厌倦了Prime视频广告？太糟糕了，亚马逊正在添加更多

亚马逊在其Prime Video服务中加入了广告，拉开了新的一年的序幕。现在，面对用户的投诉，亚马逊正在加倍推出一系列“互动”广告。这些广告超出了正常的商业时段，将出现在暂停菜单上。

正如新闻稿中所述，Prime Video将鼓励用户在广告期间通过使用交互式“旋转木马”、“暂停”和“琐事”广告进行购物。旋转木马广告非常简单——你可以在广告间隙在电视上购物。一旦你进入转盘（按下遥控器上的某个按钮），广告就会暂停，这样你就可以货比三家了。一旦您退出转盘，广告将继续播放。

交互式暂停广告提供了一个“超越典型广告插播的长期参与机会”。你暂停一场演出或电影，屏幕上就会出现一个带有“立即购买”和“了解更多”按钮的产品。亚马逊表示，“只要内容暂停”，这些广告就会出现在暂停菜单上

亚马逊的“品牌琐事广告”有点奇怪，这些广告是为特定的节目、电影和体育直播内容量身定制的。基本上，这些广告会用一个有趣的琐事问题吸引顾客，并创造一条在亚马逊购物的途径。Trivia广告还可能提供特殊的“奖励”，如亚马逊账户积分，以鼓励用户互动。目前还不清楚这些广告是会打断你的节目，还是只是在广告间隙出现。

“交互式暂停广告，使客户能够在决定暂停他们正在播放的节目或电影时发现品牌并与之互动。当观众在客厅遥控器上按下暂停键时，他们会看到一个半透明的广告，其中包括品牌信息和图像，以及“添加到购物车”和“了解更多”的创意叠加。”

亚马逊此前声称，Prime Video的广告量将比其他流媒体平台“更小”。据推测，该公司指的是广告插播，而不是整个广告。我很好奇暂停菜单广告的引入将如何影响用户对Prime Video服务及其价值的看法。琐事广告，如果以令人讨厌的方式进行，实际上可能比暂停菜单广告更令人讨厌。

无论如何，流媒体的未来就是广告。流媒体平台正在向广告支持的模式过渡，因为它比简单的月费更有利可图。亚马逊并不是唯一一家试图找到奇怪、令人讨厌的方式将广告塞进人们喉咙的公司——Roku最近提交了一项广告插入方法的专利，该方法适用于电视的所有HDMI输入。

我应该注意到，亚马逊在广告流媒体领域有着独特的优势——它对客户了解很多。亚马逊店面根据你的购物方式收集数据，Alexa智能家居产品记录你发出的每一个命令，超过25%的网络由AWS云服务提供支持。利用私人用户数据的定向广告是摇钱树。这就是为什么亚马逊去年公布了469.1亿美元的广告收入。

作为参考，独立的Prime Video订阅目前每月9美元。想要无广告Prime Video的客户必须额外支付3美元，这使该服务每月达到12美元。诚然，这比大多数其他无广告流媒体服务都便宜，但它的价格几乎与亚马逊Prime会员的价格相同。亚马逊Prime目前每月15美元，包括广告支持的Prime Video。

来源：亚马逊